自从去年亚马逊等平台提高抽水后,很多跨境电商卖家纷纷转向独立站运营,为了规避平台运营所带来的的各种成本问题,以及各种政策问题,大量的跨境电商卖家纷纷效仿,逐步搭建起自己的跨境电商网站。

而在绝大多数不懂技术的跨境电商卖家意识里,只要网站能打开浏览,那么这就算OK了,其实这种意识对于真正的跨境电商运营是没有好处的,要想把跨境电商做好,必须对网站进行综合评估,往往某些很小的点会导致非常严重的问题。下面列举一些大家可能忽略的技术要点,并逐一进行讲解。

1:网站打开速度

许多互联网用户都希望网速(此处网速不代表网站速度,当然,用户不懂)越快越好,对于跨境电商公司来说则尤为重要,因为慢一秒就要少赚很多钱,最新研究表明,大多数用户期望的网站加载时间是3秒,如果时间长过3秒,网站就开始流失用户了。

SmartBear研究表明,Amazon加载时间每延长1秒一年就会减少16亿美元的营收。这是一个很可怕的数字,在从业这么多年,遇到很多跨境电商独立站打开速度普遍较慢,因为网站架构的复杂度,导致网站打开需要加载的资源过多,慢就成了必然。

而在实际运行中,大多数客户在浏览器加载进度条显示到最后看不到内容时,往往会选择关闭网站,原本有可能的成交的订单就这样流失了。

从事跨境电商的卖家,对这个问题一定不能忽视,在自身技术能达到的高度,尽可能对网站加载速度进行优化,这也是提升用户体验的一个要点。

2:网站内容布局的合理性

以我们国内的建站风格做出来的网站是完全不适应跨境电商的,但依然有大量的卖家以国内做网站的思想去做跨境电商独立站,这就导致谷歌搜索引擎搜出来的站,大多数都是中国风。

此种布局模式在跨境电商独立站不在少数

在国内一些卖家看来,既然有个网站,那就把自己想的东西全展示给客户,首页无限下拉,分类页推荐各种产品,产品详情页堆一大堆的相关产品,更有甚的,在购物车页再推一大堆产品。

也许独立站卖家会想:网站上的产品交集越多,客户在网站的停留时间越长,客户对网站产品越了解越能促成订单。但忽略了一个问题,客户进网站是抱有目的性的,他们都会以最快速度找到自己想要的商品然后完成购买,网购是存在激情因素的,如果网站过于复杂,客户会迷失在站内,眼花缭乱最后放弃下单。

还有一些卖家在提交建站需求的时候,会将几个大的跨境电商平台的某个功能综合起来放在网站上,这其实也是犯了大忌,并非自有独立站加入那些功能就能快速达成订单,如果搭配出来成了四不像,那就得不偿失了。

所以,应当尽量避免产品交集过多,跨境电商独立站应做到简洁,美观,突出重点,而不是想到什么东西都一股脑塞给客户。

3:结构化数据

大多数跨境电商卖家对结构化数据可能不大了解,只知道简单的SEO,但要想让搜索引擎更精准的识别网站内容,那就必须使用结构化数据了。

结构化数据是向搜索引擎解释网站内容的一种数据方式,这些数据包含了很多的字段。Schema包含了用到的所有的字段,通过抓取Schema提供的字段内容,搜索引擎会很快的了解到网页最重要的内容。

做跨境电商,最重要的就是产品,如何让google抓取产品页面,并且在结果页展现形式优于竞争对手,我们就需要用到结构化数据。

结构化数据包含以下几个字段:

Schema必要字段说明(产品为例)

type:指定类型,此处为product

name:商品名称

image:商品图片;图片必须是jpg/png/gif格式;一个商品可以对应多个商品图片,可以使用类似数组的形式定义数据。

Schema补充字段说明(产品为例)

description:商品描述

sku:商品标识

brand:商品品牌

review:商品评论;可以是嵌套的产品评论;如果包含评论,则评论的数据需要包含:

author:评论作者信息reviewRating:评分信息category:商品分类名称

offers:商品的价格信息;主要包含以下几个字段:

priceCurrency:商品定价的币种

price:商品价格

priceValidUntil:价格有效期

availability:商品状态属性,包含InStock/OutOfStock

在之前我们曾对结构化数据进行过A/B页测试,发现包含了充分的结构化数据的产品页面,与非结构化数据优化过的产品页面,在从搜索引擎获取流量是4:1,也就是说,通过结构化数据优化过的页面来带的流量是没有优化过页面的3-4倍。

从技术层面出发,我们做跨境电商独立站,应该符合搜索引擎优化标准,客户购物体验高,结构合理,响应速度快,我们每次更新优化站点的出发点应以以上几点为标准去做,认真规划,合理操作。

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